Note : cet article invité a été écrit par Alexandre Roth. Déjà interviewé sur ce blog pour son livre sur le look, Alexandre fait partie de ces blogueurs de la nouvelle vague qui vivent de leurs passions. Il a ouvert récemment un nouveau blog, AlexandreRoth.com, sur lequel, étant donné son expérience (il a un master sur le sujet, et passe régulièrement dans la presse), il conseille les entrepreneurs pour gérer leur image dans les médias. Devenir blogueur professionnel et être reconnu comme expert dans son domaine demande un travail nécessaire sur son image. Il faut savoir mettre en valeur ses connaissances, partager ses bons conseils et donner envie à ses lecteurs d’en savoir plus. Parmi les principaux leviers qui permettent de passer du rang de débutant à celui de pro, la présence de votre blog dans les médias est l’étape qui vous fera définitivement changer de statut. L’impact que peut avoir la médiatisation de votre blog est encore largement sous estimé en France car c’est un environnement méconnu par la plupart des blogueurs professionnels. Dans cet article je vais vous expliquer pourquoi vous devez médiatiser votre blog et quels sont les résultats déterminants que vous pourrez en tirer pour votre business. Votre autorité marquée au fer rouge Votre premier passage médiatique va agir comme un véritable accélérateur de particules. L’autorité, qui est un pilier majeur dans la reconnaissance de votre expertise, en sera démultipliée. Les médias ont en effet cette capacité à donner de l’importance à tous ceux qui interagissent avec eux. Les visiteurs qui vous suivaient jusqu’à présent sans franchir le cap de devenir vos clients seront doublement tentés de vous faire confiance car ils déduiront que si les médias s’intéressent à vous, c’est que vous avez forcement quelque chose à dire d’intéressant. On ne donne que très rarement une parole à grande échelle pour entendre des futilités. Votre statut d’expert sera donc pour eux un nouvel acquis. Cet effet positif est aussi valable pour vos clients qui se sentiront confortés dans leur choix : ils vous auront accordé leur confiance avant tout le monde. Ils se sentiront comme des initiés dont le bon goût les amène à faire des choix de qualité. Veillez cependant à toujours chouchouter ces premiers clients qui seront plus craintifs s’ils perçoivent en vous un changement d’attitude face à votre nouvelle notoriété. C’est aussi un moyen de renforcer sa crédibilité auprès de vos partenaires et affiliés. Il vous sera en effet plus simple de proposer aux autres blogueurs de devenir vos affiliés si vous avez des arguments de choc comme votre passage récent dans une grande émission de télévision ou de radio. Cela peut aussi avoir un effet de rayonnement pour eux car ce qui est bon pour vous et souvent bon pour vos affiliés. L’autoroute de votre notoriété
Médiatiser son blog c’est aussi s’ouvrir à un public beaucoup plus large et varié. Si vous réussissez à éveiller la curiosité des téléspectateurs, auditeurs et lecteurs qui vont entendre parler de vous, les résultats s’en feront ressentir immédiatement. C’est une excellente occasion pour faire le plein de trafic, d’augmenter la taille de votre mailing liste et de gagner de précieux nouveaux membres qui agrandissent votre communauté. À titre d’exemple, lorsque je suis passé sur NRJ12 dans mon domaine d’expertise (le coaching sentimental et le relooking pour homme) j’ai gagné des centaines de membres sur mon forum. Le trafic de mon blog a également connu un pic suivi d’une croissance stable. J’ai d’ailleurs pu vérifier dans les statistiques de Google Analytics que de nombreuses recherches ont été faites suite à ce reportage. Ce qui est encore plus intéressant, c’est que le phénomène se répète invariablement avec les rediffusions des émissions et certaines chaines en sont très friandes. Quand on sait que l’émission concernée fait des pics d’audience à 1 million de téléspectateurs, le résultat du calcul est toujours impressionnant à constater. Si vous choisissez bien vos supports, la médiatisation de votre blog sera bien plus efficace que la plupart de vos stratégies dédiées à augmenter votre notoriété. C’est une réalité que trop peu de blogueurs exploitent actuellement. Votre image d’expert ancré dans l’inconscient collectif Travailler sur le positionnement et l’image de son blog est un travail de longue haleine. Cela demande des efforts constants et des choix stratégiques réfléchis. Chacune de vos décisions doit être faite en considérant l’impact qu’elle pourra avoir sur la représentation que se feront vos visiteurs et vos clients au sujet de votre blog. L’image de l’expert est la clef qui vous permettra d’être suffisamment crédible pour monétiser votre blog de manière sérieuse. Il existe de nombreuses stratégies pour travailler cette image d’expert : écrire des articles à forte valeur ajoutée, proposer des vidéos pertinentes, faire ou répondre à des interviews, proposer des produits innovants… Bien que ces stratégies soient excellentes pour bâtir une image d’expertise solide on oublie trop souvent que la médiatisation est doublement efficace pour renforcer cet aspect. Un passage médiatique dans lequel vous apportez votre vision d’expert vous permet de vous affirmer en tant que tel de façon beaucoup plus large et instantanée. Le public accorde en effet une crédibilité quasi inconsciente sur les personnes intervenant dans les médias pour apporter leur savoir. C’est à mon sens le vecteur existant le plus puissant et le plus rapide pour vous construire une image d’expert. Etre adoubé par les médias, c’est l’assurance d’une crédibilité immédiate auprès du public. Votre Super Glue 3 dans un marché concurrencé Médiatiser votre blog vous permettra aussi d’assoir votre domination par rapport à la concurrence. Vous imposer en temps que référence grâce à vos passages médiatiques est une excellente stratégie face à des concurrents qui peuvent être installés depuis plus longtemps que vous ou qui bénéficient d’une bonne reconnaissance dans le secteur. Il est généralement difficile de prendre la place d’un leader installé. Une des stratégies les plus valables consiste à proposer un positionnement alternatif fort. Le problème c’est que communiquer ce positionnement est un travail à long terme. Il faut des mois voire des années pour attirer de nouveaux visiteurs qui cernent la qualité et la différenciation de votre positionnement face à vos concurrents. Un passage média permet d’affirmer ces valeurs à grande échelle et d’économiser un temps précieux. C’est aussi un temps d’écoute que vos concurrents n’auront pas. C’est donc un coup de pub qui compte double. Vos concurrents auront beau faire des pieds et des mains pour vous en empêcher, ils n’auront pas la puissance médiatique de leur coté. En entretenant cette stratégie médiatique vous serez sur le marché pour un bon bout de temps. Vu, entendu et lu par des millions…de prospects Les hommes et les femmes qui vont regarder, écouter ou lire vos interventions dans les médias sont des consommateurs comme les autres. Plus vous arriverez à intervenir dans les médias qui touchent votre cible et plus vous gagnerez de nouveaux clients. Un passage médiatique sur un support bien choisi est une publicité massive et gratuite, c’est aussi simple que cela. Dans mon activité de coach sentimental, plusieurs reportages télé m’ont permis de remplir des semaines de coaching et d’atelier. J’ai pu le constater car une majorité de mes nouveaux clients m’ont dit m’avoir connu grâce à mes diverses apparitions sur le petit écran. Et je ne vous parle pas des nouveaux visiteurs de votre site qui sont eux aussi des clients potentiels ne serait-ce que pour vos produits d’appel. Donnez de la valeur ajoutée et des conseils de qualité dans vos apparitions médiatiques. Comme vous le savez déjà lorsque vous offrez gracieusement du bon contenu, cela en dit long sur la qualité que l’on peut trouver dans vos produits. C’est le principe du « savoir donner pour recevoir » qui s’applique ici à grande échelle. Plus vous serez convaincant dans les médias et plus vous aurez de convaincus en retour. Les clefs d’un monde rempli d’opportunités Personne n’en parle et pourtant elles sont déterminantes dans l’évolution de votre statut de blogueur pro : les opportunités provoquées par la médiatisation sont des clefs vous ouvrant de nouvelles portes. Croyez-vous que je sois devenu auteur d’un livre publié par les éditions Leduc.s par la simple qualité de mon contenu ? Non, car vous devez savoir qu’il est normal de proposer des produits et des conseils d’une grande valeur ajoutée. Ce qui fait la différence, c’est de savoir communiquer et faire parler de soi. Ma notoriété a clairement fait pencher la balance dans la concrétisation de ce livre et ma responsable d’édition me l’a clairement fait comprendre. Il a quelques jours, j’avais rendez-vous avec le responsable d’une des plus grandes chaines de la TNT. Savez-vous ce qu’il m’a dit lorsque je l’ai rencontré pour la première fois ? « Toi, je te connais. ». En effet, il me connaissait puisqu’il avait pu me voir la veille sur une autre chaine de télévision concurrente. Arriver dans le bureau d’une personne influente en étant déjà identifié est un avantage qui nous économise bien des démarches. À votre avis combien de personnes contactent des chaines de télé et des sociétés de production chaque jour pour proposer des projets ? Multipliez ce chiffre par dix et vous approcherez de la réalité. Au delà du monde de la télévision, ceci est vrai pour tout type de projet que vous aimeriez proposer en parallèle de votre blog au sujet de votre domaine d’expertise. La médiatisation est une carte de visite à grande échelle qui travaille pour vous. Il est temps de médiatiser votre blog Tout ceci est le résultat concret de la médiatisation de mon blog depuis 2008. J’ai débuté sans aucun contact dans les médias et je n’y ai consacré qu’un budget dérisoire quand je vois ce que cela me rapporte aujourd’hui. J’ai commencé exactement comme vous, en postant mon premier article sur WordPress qui a été lu par une dizaine de visiteurs tout au plus. Depuis, plusieurs millions de téléspectateurs, auditeurs et lecteurs ont entendu parler de mon activité et je vis aujourd’hui de mon blog grâce à cette stratégie de gestion médiatique. Si vous n’avez pas les moyens de vous battre sur d’autres terrains, c’est LA stratégie alternative pour vivre de votre blog. Vous avez une question sur le sujet ? Vous souhaitez savoir comment appliquer ces stratégies pour votre blog ? Postez un commentaire et je vous aiderai à développer votre présence dans les médias. Alexandre de AlexandreRoth.com Crédit photo ravindra014
