Chronique et résumé de « Optimisez votre visibilité Web » de Mathilde Toucheboeuf : ce livre ambitieux a pour but de vous convaincre que le référencement naturel (SEO) doit être au cœur de votre stratégie d’inbound marketing — un ouvrage puissant et diablement utile lorsqu’on est un infopreneur ou une entreprise souhaitant apparaître sur le net !
Par Mathilde Toucheboeuf, 2017, 268 pages.
Chronique et résumé de « Optimisez votre visibilité Web » de Mathilde Toucheboeuf
Introduction
Partie 1 — Optimisez votre visibilité web - Travailler son site pour obtenir une image irréprochable
Chapitre 1 — La structure du site
Les moteurs de recherche
« Un moteur de recherche est un outil qui permet de sélectionner des documents dans une base en réponse à une recherche. C’est donc un site qui rassemble de nombreux sites Web et les classe selon leurs thématiques afin de pouvoir les présenter lors d’une recherche. » (Optimisez votre visibilité Web, p. 12)
Il en existe de nombreux dans le monde. Parmi eux, les plus connus/utilisés sont :
Google ;
Bing ;
Yahoo! ;
Baidu ;
Yandex ;
Etc.
En effet, les moteurs de recherche fonctionnent grâce à des « spider bots » (robots araignées) qui « crawlent » le Web, c’est-à-dire qui ouvrent et analysent les liens hypertextes pour classer les contenus présents sur la Toile.
Si tout se passe bien, cela amène les pages des sites à être référencées. C’est-à-dire indexées dans la base de données du moteur de recherche. Positionner un site signifie améliorer son référencement pour qu’il devienne davantage visible dans les SERPs (search engine page results), les pages de résultats que nous voyons à l’écran après avoir tapé une requête clé.
Le chapitre aborde en détail le moteur de recherche dominant dans le monde occidental : Google. Il est difficile de savoir exactement quels sont les critères de classement de l’algorithme, mais certains « facteurs de ranking » sont généralement reconnus comme particulièrement importants.
Autre concept à retenir : le « Page rank » (PR). Le PR est « un algorithme d’analyse des liens » qui permet de construire la réputation d’un site à partir de ses relations avec d’autres sites et des liens hypertextes qui « pointent » vers lui (backlinks). Nous en reparlerons plus en détail dans les autres chapitres.